La radio est depuis de nombreuses années, l’un des supports privilégiés par les entreprises pour développer leur stratégie de communication. En effet, selon les derniers chiffres, 68 % des français estiment écouter la radio, que ce soit façon occasionnelle ou assidue. De nos jours et avec les avancées technologiques, les supports permettant d’écouter la radio sont toujours plus nombreux. Le vieux transistor radio est désormais remplacé par les smartphones et autres supports numériques. Plus de 1000 stations se partagent les ondes, que ce soit au niveau national ou local.
Les spots publicitaires à la radio, une stratégie efficace
Forte de cette diversité, les radios sont désormais classées par catégories. Elles peuvent être généralistes (ex : Europe 1, RTL, RMC, etc), thématiques (ex : Radio Classique, BFM, etc), communautaires (ex : Beur FM, etc), ou encore internationales (ex : BBC, RFI, etc). Il est donc facile de déterminer que chacune d’entre elles s’adressent à un public et à une cible bien particulière. C’est alors qu’il est possible de faire appel à une régie publicitaire pour diffuser ou créer des publicités pour radio, quelque soit le secteur d’activité. Ce qu’on appelle un spot radio. Celui-ci va se définir comme un message sonore, d’une durée variant généralement de 20 à 50 secondes visant à faire l’éloge d’une entreprise ou d’une marque. A l’inverse d’une campagne de publicité TV, qui peut s’appuyer également sur l’image, le spot radio doit donc délivrer efficacement un message en très peu de temps.
Cependant les derniers chiffres ont prouvé l’efficacité de ce type de pratique. Selon l’étude PHMG, 60 % des consommateurs considèrent que la communication audio offre une meilleur mémorisation que la communication visuelle. Les pubs à la radio ont donc cet avantage d’être plus marquante et plus stimulante pour l’auditeur.
Les étapes pour créer des publicités pour radio
Vous l’aurez compris, un bon spot radio ne s’improvise pas. Il est important de choisir les bons mots et de les manier avec précaution. Un mauvais buzz peut vite survenir. C’est pourquoi il est conseillé de travailler en profondeur avec une régie publicitaire pour créer une publicité radio.
La 1ere étape est incontournable. Vous devez écrire le scénario de votre spot. Celui ci ne doit être bref et ne doit pas dépasser une page. Il peut éventuellement être composé de plusieurs parties. L’objectif premier est de capter l’attention de l’auteur. Ensuite viendront les différentes informations institutionnelles (nom, adresse, téléphone, etc). Pensez à y ajouter différents bruitages ou pauses qui pourraient marquer encore plus votre cible. Notez également, que le choix de la (ou des) station(s) qui publieront votre spot sera déterminant pour faire passer votre message sonore. Sachez qu’il existe aujourd’hui de nouveaux supports, tels que les plateformes de streaming audio ou les podcasts, qui proposent la diffusion du spot.
La radio est l’un des moyens de communication les plus anciens et les plus efficaces qu’on peut trouver. Moins cher qu’un spot TV et plus facile à réaliser, la publicité par la radio est un excellent moyen de développer votre activité professionnelle.
